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中国家电家居企业加快布局欧洲市场原纸

原纸    
2019年10月16日

在正在举行的德国科隆国际家具展上,海尔、曲美、慕思等中国知名家电和家居企业吸引大量关注。中国品牌正在加速欧洲市场布局,提升品牌的海外知名度。

位于展会10号馆的北欧品牌思特莱斯展室内,以舒适感闻名的豪华躺椅和沙发像往年一样吸引了众多专业客商。与以往不同的是,与这些客商进行洽谈的服务团队中多了几位中国人,他们来自去年成功收购这一品牌的曲美家居集团。

曲美家居集团副总裁吴娜妮对新华社记者说,以往中国家居企业大多是做国际知名品牌背后的代工商,如今曲美通过海外并购解决了出口渠道问题。她说:“随着我们对国外市场需求了解的加深,未来将逐步尝试更多外销方式,包括在海外开设曲美品牌店。”

中国寝室用品品牌慕思今年再次出现在科隆会展中心大牌云集的9号馆。据了解,2014年年底开业的慕思科隆店经过几年摸索,去年业绩突飞猛进,2018年前11个月销售额增幅超过120%。

慕思(德国)有限公司经理何宇说:“我们深知要在欧洲市场立足有很大难度,但打造品牌需要时间和不懈努力,只有经历了这种严格检验我们才能真正成为国际品牌。”

中国家电巨头海尔今年首次出现在展会上。海尔(德国)公司总经理托马斯·维特林告诉新华社记者,海尔在本次展会上推出的一款智能冰箱售价高达3999欧元,这几乎是德国著名家电品牌米勒同类产品的两倍,这说明海尔在欧洲已步入高端品牌行列。

维特林表示,海尔将在欧洲地区投资10亿欧元用于扩大营销。2018年海尔还宣布收购意大利家电企业坎迪,目的之一就是强化海尔在欧洲市场的布局,壮大海尔旗下全球品牌集群。

德国科隆国际家具展被业界公认为国际三大家具展之一,本届展会于1月14日至20日举行。主办方公布的数据显示,去年科隆国际家具展接待专业观众达12.5万人次。

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